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    冰柜细分市场机遇凸显 美菱创新升级稳中求进

    2019-05-24 浏览数:

    近期,由中怡康公布的关于一季度冰柜市场的统计数据可以看出,变温柜与双温柜以合计86%的市场份额的绝对优势,占据了冰柜市场的大半壁江山。而此两款产品作为冰柜领域的基础品类,可以看出,冰柜基础品类带来了市场量的积累与沉淀,依然是各大品牌想要站稳冰柜市场话语权而不可忽视的。

    近期,由中怡康公布的关于一季度冰柜市场的统计数据可以看出,变温柜与双温柜以合计86%的市场份额的绝对优势,占据了冰柜市场的大半壁江山。而此两款产品作为冰柜领域的基础品类,可以看出,冰柜基础品类带来了市场量的积累与沉淀,依然是各大品牌想要站稳冰柜市场话语权而不可忽视的。

    以家电品牌长虹美菱为例,其2018年公布的年度报告中显示,其冰箱、冰柜业务实现营业收入约 81.68 亿元,同比增长 9.42%,其中冰柜表现异常亮眼。作为多产品线综合布局的家电品牌,基于产品实力的快速提升,美菱的冰柜业务发展一直处于稳步提升阶段。

    冰柜细分市场机遇凸显 美菱创新升级稳中求进_1

    (图片来源:美菱整体橱柜官网,侵删)

    无论是单温柜、双温柜还是变温柜,多年的深耕经验,使得美菱在冰柜基础品类领域的发展积淀了深厚的实力。从98L—1000L的全容积段覆盖,以及商用柜到家用柜的使用范围的布局,满足了不同家庭和商家的多元化需求,真正解决他们的生活所需,深受广大消费者的信赖。

    当然,把控基础品类的同时,美菱同样注重迎合消费升级带来的产品品类升级,包括冰吧、酒柜、M鲜生柜等细分品类的推进,冰吧与酒柜的均价普遍高于双温柜与变温柜等基础品类的价格,但给用户带来的高品质生活体验也是行业必然的趋势。

    其中,值得一提的是美菱的M鲜生柜,该款产品属于美菱行业内首发,是基于满足用户高端食材存储细化需求,区别于普通冰柜的新品类,一经推出就受到了业内外的广泛关注。当下,品质消费升级趋势明显,消费者对于保鲜的要求日益个性化和高端化。而提倡"冻肉不变色 才是真新鲜"的美菱M鲜生柜的出现,将保鲜创新的目光聚焦到冷冻保鲜的领域,重新定义了冷冻保鲜领域的行业标准。

    记者了解到,搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生柜,通过振动食物中的水分,从而产生共振力、裂变力、穿透力,激活水分子,激活细胞,达到快速降温、减少食物细胞破坏、抑制细菌的滋生,从而延长食物的保鲜时间、减少食物的营养流失,进而有效保持食材最初的新鲜状态,真正实现"冻肉不变色",为消费者的新鲜健康生活加码。

    冰柜细分市场机遇凸显 美菱创新升级稳中求进_2

    (图片来源:美菱整体橱柜官网,侵删)

    在消费分层的今日,家电品牌不应该武断的追求高价位段品类,也不能只把注意力集中在市场量大的常规品类,稳中求进,差异化布局仍是市场主要方法。而美菱在这一点上可以说是为行业树立了典型,基于水分子激活保鲜技术带来的创新差异化体验,必将为其开拓新的市场机遇,也为冷冻保鲜领域注入新的活力 

    从用户需求出发一直是美菱的行动导向。不管是基础品类的升级还是M鲜生柜的研发创新,都是为了实现用户价值的最大化,让用户体验享受最美好的生活。未来,家电品牌仍需以用户为中心,持续走在创新的路上,为广大用户带来更多精品。

    (文章来源:美菱整体橱柜官网,侵删)

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