近日，安全感消费引发行业和媒体的关注。尤其是家电行业，安全感消费的趋势十分凸显。数据显示，4月4日-4月10日，冰柜线下市场销售额同比增长18.54%。3月以来，苏宁易购的冰箱销量环比也上升了44%。

“显而易见的是，安全感消费模式正在家电行业逐渐开启。”业内专家分析认为：“不置可否，疫情正在改变一代人的消费习惯，用户对于食物存储的需求变得更加多元化和精细化，尤其是大容积存储和食物长时间保鲜的领域。”

(图片来源：美菱整体橱柜官网，侵删)

巧合的是，这两点细分需求与国民家电品牌美菱旗下的高端产品——M鲜生不谋而合。记者了解到，美菱M鲜生产品包含了玫瑰保鲜33天的M鲜生、占地少还特能装的全面薄以及鲜肉保存33天的M鲜生二代。这系列产品正好解决了安全感消费期间用户的个性化需求。

据介绍，能够实现玫瑰保鲜33天的M鲜生系列冰箱，是美菱在2017年也就是5年前推出的。当时的冰箱行业大多是噱头式的微创新，用户真正的保鲜需求被束之高阁。美菱M鲜生创造性的提出了长效保鲜的需求，将保鲜时间长打造成为行业的竞争焦点。

2年后，也就是2019年，美菱再次“未卜先知”，推出了全面薄系列产品。箱体薄了三分之一，保鲜性能却提高了好几倍，美菱全面薄冰箱一经问世并创下行业多项新标杆，问鼎国内最薄冰箱。对于消费者而言，薄实现了特能装，也就是今天所说的“占地少、特能装”。

事实上，之所以能未卜先知的背后，其实是美菱对于用户需求的深耕，是其对于技术创新的坚守。对于美菱等国民品牌而言，产品不仅仅是为了满足用户现有的需求，更多的是创造未来的需求。

奥维云网数据也显示，2022年第11-14周，美菱在500L以上的大容积冰箱实现了量额同升。其中销售额同比提升5.3%，销售量同比提升3.2%。值得一提的是，这样的需求对于美菱家用冷柜的销售也产生了一定的刺激，冰柜市场需求凸显。

疫情的反复，不仅催生了宅经济，也在改变人们的消费习惯、消费结构。对于美菱等家电品牌而言，安全感消费是一次机会，更是一次挑战。“消费趋势的改变，将进一步倒逼企业加速技术和产品创新，找到用户真正的痛点并提前进行预判、第一时间给出答案。”美菱负责人强调：“这是一场企业实力的综合性较量，也是一次行业高质量发展的方向。”

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