消费升级的趋势不仅在国内日益明显，在海外市场的表现也十分突出。业内人士分析认为，伴随着消费需求的不断升级，风冷冰箱和大容积冰箱正成为海外冰箱市场的主流产品。毋庸置疑，海外市场这一中国家电品牌的新战场，正成为中国家电企业转型升级的关键一环。

记者了解到，作为中国家电品牌的龙头企业，美菱在海外市场的表现可圈可点。海关数据显示，2018年一季度，美菱海外产品均价同比增长20.3%，增长率跑赢大盘6.3个百分点，居行业前列。

跑赢大盘的背后，是美菱产品结构提升和战略转型的落地与完善。据美菱海外相关负责人透露，2018年一季度，美菱海外产品结构调整已经取得了显著的成效。其中，风冷产品接单量同比增长69.3%，同比提升6.9个百分点;其中对开、十字和法式等大冰箱同比提升71.2%，运营能力也不断提升。

一方面，我们加速和CANDY集团的战略合作，开发欧洲市场主流产品-300升两门风冷冰箱，加速市场布局，海外市场整体增速加快。美菱负责人强调：另一方面，基于我们对于消费升级趋势的预判，公司不断加速在400升风冷全系列产品的研发与创新，在海外市场引发了强烈的反响。

当然，产品结构的提升是美菱全球化布局加速的一个砝码，与此同时，渠道布局的拓宽与完善也进一步加速了美菱全球化发展的进程。美菱海外市场部相关负责人表示：今年，我们与美国客户BestBuy达成战略合作，有效提高美菱在北美市场的市场份额;与此同时，日韩等东北亚渠道客户的不断拓展，美菱在日韩市场份额同比去年得到大幅提升。

家电新常态下，家电企业将纷纷加入到抢占海外市场新领地的新一轮竞争中来。正如中国机电进出口商会家电分会秘书长周南所言中国家电产品走出去的使命已经完成，目前正进入中国品牌和中国创新走出去的新时代。

业内人士分析认为，美菱在产品结构创新以及渠道完善的布局上取得了不错的成效，或将给中国家电品牌带来新的启发。面对未来，美菱将进一步坚持产品主义的信仰，深耕消费趋势，牢牢抓住消费升级的主流趋势，加速创新，为海外消费者提供更美好的生活体验。