俄罗斯世界杯还有不到两周的时间，中国足球队的名字你无法找到，但是活跃的中国球迷却早已经燃爆。因为中国全民的关注，区别于前几届欧美品牌扎堆的趋势，中国品牌的身影几乎遍布和世界杯有关的每个角落。

可以发现，目前中国品牌的世界杯营销手段百花齐放，各显神通，从世界杯铺天盖地的前端赞助，到各类借势营销活动，再到签约球员或者球队的借势营销活动，别出心裁的华帝、美菱以及万和更是打造了一场看似“冒险”激进式的营销，通过助力各自赞助的球队，夺冠即可免单，一场关于诚意的营销玩出了中国品牌体育营销新高度。

有网上球迷戏称，可能通过一次世界杯比赛，家里的电器一次性就凑齐了。作为夺冠免单的率先发起者，华帝夺冠免单在6月引领了舆论的风向，让夺冠免单掀起波澜。可是细细探究可以发现，论品牌的真实诚意程度，可以发现美菱以及万和有着后来者居上的趋势。

以美菱品牌为例，通过阶梯式的大概率事件活动，比利时进入8强，M鲜生产品8折，进入决赛M鲜生5折，夺冠即可免单。真正地将消费者权益直接与世界杯相连，不再让公众仅仅只是观看世界杯，同时以高价值的冰箱产品与球迷共享。美菱此举或将触发新的争相模仿效应，最终让更多的球迷边看世界杯，边获得消费权益。

事实上，黄金一代的比利时国家足球队目前正处于不断崛起的境地，在国际足联中，目前排名世界第三的比利时亟需世界杯这块验金石的考验，美菱押宝比利时或将有更深意义。通过美菱近几年的发展可以发现，与这匹足坛黑马有很多相似之处，同样的黄金一代M鲜生冰箱产品，同样的冰箱市场所处地位，都进一步显现着品牌试图不断崛起反超的雄心。

从另一方面同样证实品牌借势的迫切心理，观察美菱品牌的运动轨迹可以发现，近几年的事件营销与产品作为，正在将这匹在中国家电圈低调奔跑30多年的老马，重新拉回人们的视野。不论是去年的水分子激活保鲜技术面世，M鲜生冰箱触发的高端冰箱市场蝶变效应，还是此次体育借势营销，都进一步显露出这匹马，正在一路狂奔，寻找到新的领跑路径。

如今的美菱就如同中国家电冰箱业的比利时国家足球队，有实力，有颜值担当，热情专注，两者的相似之处都是一个目标：成为各自领域的新领跑者。

世界杯即将开始，或许缺乏技术与底蕴的球队很难站稳足坛，正如缺乏产品与专业精神的冰箱品牌很难立足全球消费市场。未来，产品的核心终归是技术PK，中国家电品牌有能力立足世界杯，更有底气让好产品立于用户心中，我们期待中国品牌的快马加鞭，同样期待中国消费者能得到免费的M鲜生。