世界杯虽然结束了，但世界杯营销的势头依然不减。尤其是伴随着法国队的夺冠，“退款”与“退卡”的风波不断。当然，有人欢喜有人愁。撇开风波不谈，今年家电行业“夺冠免单”的打法可谓是赚足了眼球。

当然，“夺冠免单”的背后，实际上是家电行业在高端品质消费风口下的创新突围之举，也折射了这些企业争夺未来市场“蛋糕”的野心。以“比利时夺冠 M鲜生免单”的美菱为例，虽然比利时止步决赛，但美菱却赢得了“胜利”。

从营销角度而言，作为此次家电行业体育营销的主力军，美菱跟随着比利时球队的步伐一路高歌猛进，已经赚取了全世界的关注和目光。从品牌角度看，美菱的“夺冠免单”更有效提升了品牌活力，玩出了年轻的花样。从企业战略来说，此次美菱更是提高了M鲜生高端产品的市场竞争力，加速了高端转型的步伐。

由此看来，虽然美菱赞助的比利时球队止步于世界杯决赛圈，但美菱却已经大步迈进了家电行业的决赛圈。推测分析来看，此次“夺冠免单”只是美菱高端转型升级的一次试水，其野心将远远不止于此。

用户野心：美菱争夺世界杯“自来水”

世界杯开赛之前，家电企业已经纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试。伴随着美菱“比利时夺冠 M鲜生免单”的开展，此次世界杯营销更是在家电行业迎来高潮。7月11日，比利时球队一场虽败犹荣的比赛，再次将美菱推到了世界杯营销的风口浪尖上。

“毋庸置疑，美菱已经成为了2018世界杯的热门IP。”业内人士分析认为：“虽然比利时没能更进一步，但却为美菱品牌增添了一大批粉丝和流量，成为消费者观看世界杯比赛外的一个热议话题。”

事实上，热门的背后，是美菱品牌实力的彰显，也是美菱品牌活跃度和影响力的不断提升。对于美菱而言，比利时球队的每一场比赛都是品牌发声的赛场，每一次胜利都是品牌曝光的提升，每一个比利时球迷都成为了美菱M鲜生的“自来水”。

而上面三者里面，美菱最为看重的却是“自来水”的力量，也就是用户的力量。在家电市场整体低迷的背景下，拥抱用户成为家电品牌突围的不二之选。美菱借助比利时球队的势能，构建品牌与用户之间的一座桥梁，让高端M鲜生产品走进“寻常百姓家”。

虽然比利时最终惜败法国队，但这并不影响美菱“比利时夺冠 M鲜生免单”的兑现。相比于其他家电品牌只设置一个“夺冠”的选项，美菱为了让用户真正的享受“福利”，设置了阶梯式的玩法，即“进8强打8折，进决赛打5折，夺冠军全免单”。

记者了解到，在7月3日比利时绝杀日本进入八强的当天，美菱就立即启动“进8强打8折”的兑现活动，公布活动消费者名单，并组织全国卖场现场退款。“快速的反应，诚信的举动，再次刷新了美菱的品牌高度。”家电产业分析师梁振鹏表示：“第一时间公布名单并直接退款，也赢得了消费者的选择和信心。”

市场野心：美菱做厚高端市场“蛋糕”

“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”吴晓波的一席话指出了世界杯与企业之间共生的关系。对于家电企业而言，“夺冠免单”的背后，无不体现着品牌对于市场的争夺野心，美菱也是如此。

6月4日，美菱“比利时夺冠 M鲜生免单”活动正式拉开帷幕。伴随着比利时球队遇强则强的高歌猛进，M鲜生冰箱的销量也节节攀高。更值得一提的是，7月3日，美菱及时兑现“进8强打8折”的承诺，第一时间兑现退款，更是掀起了消费者购买的高潮。

数据显示，世界杯期间美菱线下市场份额达到今年的高点，在大盘增长乏力的背景下，实现逆势增长；万元以上冰箱份额占比13%，实现了环比600%以上的增长，排名国产第二，是第三名的5倍以上。与此同时，M鲜生冰箱的热销，也带动了美菱整体均价增幅领跑行业15%以上，成为行业增速最快的品牌。

美菱选择M鲜生冰箱作为此次“夺冠免单”营销的“收口”，一开始就展示了美菱抢占高端市场制高点的野心所在。再加上世界杯流量的大量涌入，品牌诚信的加持，美菱抢占高端市场“蛋糕”的步伐不断加快。

当然，世界杯的营销红利只是美菱高端布局的外因，真正驱动市场份额提升的还是M鲜生产品的高端内核。记者了解到，M鲜生冰箱搭载了美菱独创的水分子激活保鲜技术，掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。

“冰箱行业已经进入到决赛阶段，保鲜技术的竞争将成为各大品牌争夺市场的‘杀手锏’。”中怡康时代白电事业部总经理魏军指出：“美菱水分子激活保鲜技术的诞生，将战火再次聚焦在保鲜领域，也吹响了冰箱决赛战争的集结号。”

“比利时球队只是美菱的一支先遣部队，美菱更看重的用户的选择，是未来的高端品质生活体验。”美菱总裁吴定刚透露。“品质消费升级风口已来，美菱将加速‘品质、品位、品牌’三品行动，以用户为中心，以高端价值为导向，让世界听见中国品牌的最强音。”